Estilo de Vida

Estilos de vida en el Perú:

El Estilo de Vida, sería aquél patrón más o menos consistente de comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de ser y expresarse, pero su concepto engloba no sólo elementos psicológicos sino también comportamientos y características

“Los Estilos de Vida en el Perú” con una clasificación de la sociedad peruana en 9 Estilos de Vida, los cuales en la actualidad han sido reagrupados en 6 estilos que reflejan de manera concreta el dinamismo y las variaciones que se han presentado estos últimos años

Los 9 tipos de vida serían

Los afortunados:

• Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos.
• La percepción de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que para otros grupos.
• Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
• Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto.
• Pertenecen a los NSE A/B/C.

Los progresistas:

• Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
• Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio.
• El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
• Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí mismos, siendo exigentes y autocráticos

Las Modernas:

• Mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.
• El hogar no es el principal espacio de realización personal. La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfacción.
• Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y en segundo lugar consideran importante el precio.

Los adoptados:

• Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad.
• Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento más interesado en ahorrar y en educarse. Se encuentran en todos los NSE y se localizan en mayor proporción en Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica , Pucallpa.

Las conservadoras:

• Mujeres para quienes su hogar e hijos constituyen el centro de atención
• Una de sus mayores alegrías es saber que sus hijos están bien alimentados
• La mayoría son mujeres que no pasan los 45 años y pertenecen a estratos muy bajos o bajos

Los Modestos:

• Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza mestiza o andina.
• Tienen un nivel educativo y un nivel socioeconómico bajo. Están presentes en los NSE C/D/E y se localizan en Arequipa, Lima y Tacna.
• El dinero es muy importante para ellos.

Los trabajadores:

• Mujeres jóvenes y de edad mediana cuya vida está orientada hacia el progreso personal y familiar
• La mayoría de ellas trabaja fuera de casa de manera independiente o en empleos de nivel medio o bajo
• Optimistas y gustan consumir productos que den status